京津冀協同發展看邯鄲 | 「一路繁花」游邯鄲

「一路繁花」游邯鄲

2019年5月，河北省文化和旅遊廳提出「這麼近，那麼美，周末到河北」的宣傳口號，從此，我省文旅產業發展進入新的發展階段。邯鄲作為河北的南大門，不僅有着深厚的歷史文化資源，同時依託太行山等自然資源，成為京津冀「旅遊圈」的首選地之一。

2017年，《邯鄲市實施京津冀協同發展規劃綱要》提出打造「四地一中心」的目標，其中，打造京津旅遊目的地如今正在變為現實。

今年春節假期，邯鄲大街小巷多了不少「京」牌車。「放假了，我帶着一家人選擇來邯鄲逛一逛。」家住北京的段常春帶着愛人和孩子來到永年廣府古城過大年。「之前在短視頻上經常刷到廣府的美食、美景，距離又不遠，便開車過來了。」

今年，永年廣府古城景區圍繞「這麼近，那麼美，周末到河北」——冬遊河北過大年主題，緊扣京津冀協同發展京津旅遊目的地定位，精心策劃推出國家級非遺項目太極拳、西調、吹歌以及民間戲曲等多樣表演活動，吸引了大量京津遊客前來觀光度假，人流量迎來歷史新高。

「廣府古城真是熱鬧，那麼多的特色表演，媳婦、孩子都很喜歡。」段常春做了攻略，在永年遊玩之後，他們又去了武安、涉縣等地，體驗各種特色民俗活動，度過了一個充實、快樂的春節。

據邯鄲市文廣旅局統計，我市深度融入京津冀協同發展後，緊扣「這麼近，那麼美，周末到河北」的宣傳主題，推動旅遊消費持續增長，春節假日期間，全市接待北京遊客20.91萬人，天津遊客19.35萬人。

回看京津冀協同發展這十年，我市在打造京津旅遊目的地上持續發力，逐步讓文旅成為邯鄲一張靚麗名片。

想要把文旅產業做大做強，擴大宣傳必不可少。自2014年起，市文廣旅局依託與北京鐵路局的合作，拓展京津及高鐵沿線客源市場，在京廣高鐵列車上播放邯鄲旅遊宣傳片，在北京西站設置邯鄲旅遊廣告牌、投放燈箱廣告、LED屏幕廣告等，全面加大北京客源市場的宣傳開發力度，最大限度延展北京客源市場對全國旅遊市場的輻射效應和推動作用。

另一方面，通過舉辦各類文旅活動正在逐步打開邯鄲的知名度。2015年，我市成功舉辦「2015邯鄲（天津）旅遊產品推介會」，貫徹了「京津冀一體化」的戰略目標，展示了邯鄲旅遊新形象，鞏固了天津既有客源市場，並進一步提高邯鄲旅遊知名度和市場占有率；「2015京津冀晉魯豫自駕游——邯鄲名村名鎮游啟動儀式」在永年區廣府古城太極廣場舉行，向周邊地市30多家自駕車俱樂部的300多位自駕游遊客重點推介了永年廣府古城、涉縣王金莊村和赤岸村為代表的邯鄲古村鎮，河北省自駕游與露營房車協會還向自駕車、戶外騎行俱樂部贈送了京津冀自駕車旅遊護照，提升了邯鄲旅遊美譽度和知名度；2022年，組織開展針對北京地區的「微遊河北·發現身邊的美」宣傳營銷活動，發布包括城市休閒游、民宿體驗游、歡樂親子游、文化名城游、成語傳承游、紅色熱土游、博物館藏游、非遺美食品鑒游、山水太行勝景游、太行旅遊風景道沿途游等10條線路；組織開展針對北京地區的「青春之約·全國青年文化旅遊宣傳推廣活動暨河北青年研學旅遊推廣活動」，推薦研學旅遊線路6條，研學產品6個，提升邯鄲文旅在北京地區的影響力。

數字文化作為數字中國「五位一體」的關鍵一角，也是文化和旅遊業高質量發展「中國模式」的重要支撐，數字化轉型正成為文旅高質量發展的動力引擎。為此，我市積極探索數字文旅發展路徑，持續在數字文旅方面打出組合拳。

2022年11月，邯鄲市與北京百度集團合作，引進百度最新數字技術，結合邯鄲「中國成語典故之都」的文化IP，打造數字成語項目。

據悉，數字成語項目以「AI成語 游邯鄲」為主題，以線上建設為核心，同步建設線下體驗館，依託百度數字技術，突破多重技術邊界，充分展現互聯網應用場景及「5G 」先進技術，孵化出國內首創的6大數字化成果——中國首個成語數字人推廣大使「邯丹丹」、中國首個邯鄲成語地圖、中國首個成語數字街區、中國首個元宇宙成語典故之都、中國首套成語數字藏品、中國首個成語典故數據庫，使邯鄲的「數字成語」更具支撐力、更有影響力。

2023年1月，邯鄲市文廣旅局主要領導帶隊赴北京百度集團總部，就持續深化拓展數字成語項目進行深入洽談，以期更好帶動文化資源數字化賦能；同時推進「百度·邯鄲運營中心」建設，激發我市文旅市場數字化賽道新活力。

文藝交流也是推廣邯鄲的一個重要手段。近年來，我市積極邀請京津冀地區藝術團來邯交流，同時我市各藝術團也積極走出去，將邯鄲文化傳播至京津冀地區。

2015年，「京津冀2015年演藝項目推介會」在北京舉行。此次推介會舉行了三地演藝領域深化合作協議的簽字儀式，三地文化部門聯手向社會推介了260個演藝項目。經認真組織推薦，我市共有三台劇目入選其中，分別為市平調落子劇團的魔幻舞台劇《黃粱夢》、市東風劇團的豫劇《桃花庵》和《打金枝》，收獲了良好的傳播效果。

去年9月28日至10月4日，邯鄲市積極組織有關文藝院團參加第七屆中國戲曲文化周系列活動。邯鄲市平調落子劇團參加了北京舉辦的第七屆中國戲曲文化周論壇，與來自北京、天津、陝西、上海、廣東等地戲曲領域的知名專家學者、院團負責人、創作人員、演員等一起以「傳承戲曲文化 加強創新轉化」「戲曲文化的國際化傳播」「中國戲曲中的美學追求」等主題開展研討，並就平調落子劇種的傳承發展情況進行了分享和展望。該劇團還在北京參加了「地方園地方戲」演出活動，通過線下、線上的方式向全國觀眾展示了《黃粱美夢》《借髢髢》《端花》等三個落子小戲。市東風劇團團長苗文華、魏縣四股弦劇團青年演員李曉凡在北京中山公園音樂堂參加了京津冀戲曲惠民演唱會，分別為觀眾獻上了豫劇《對繡鞋》和冀南四股弦《打金枝》精彩選段，獲得一致好評。

未來，邯鄲市將繼續以打造「京津旅遊目的地」為目標，認真學習借鑒先進地區經驗，以「爭第一、創唯一」為標准，根植邯鄲市厚重的歷史文化底蘊，通過引入顛覆性創意，壯大以創意為內核的文旅產業，進一步增效數字文旅產業生態圈，打造數字景區、文創產品開發產業鏈條，突出抓好「兩區」「兩帶」「兩城」提升，打造「引流利器」，讓八千年文化「活」起來，讓三千年古都「熱」起來。

邯鄲新聞傳媒中心記者 蘇醒 冀晉萌