【財智頭條】周星馳官宣！進軍微短劇

目前微短劇有三大主流賽道。常見的，是在抖音、快手的自制劇和微信的小程序劇，從霸道總裁瘋狂追妻，到豪門贅婿重生逆襲，這類豎屏的微短劇不講求情節邏輯，更看重情緒刺激。一旦觀眾“入坑”，隨手一充值就是100元左右。

另一邊，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等長視頻平臺有不少主打分賬的橫屏短劇，每集時長在5-15分鐘左右，也產出了《拜托了！別寵我》《千金丫環》《招惹》等分賬破1000萬元的短劇作品。

第三類微短劇則是被冠以“投資50萬元，8天賺1億元”等誇張標簽，在微信、抖音、百度等平臺利用小程序上線，多為100集左右，豎屏拍攝。深圳蘇達水文化傳媒創始人、資深制片人龍京晶說：“這類微短劇同網文小說的付費商業邏輯一樣，比如，前幾集免費，從第十集開始付費。”例如，號稱上線兩個月，充值破3億元的《無雙》，就是知名小程序劇。

2023年短劇從內容賽道火到資本市場，這既是短劇行業高速發展的一年，也是出圈的一年。2023年，短劇上線總量超1400部，同比增長率達50%。2023年短劇市場規模近400億元，接近電影市場體量70%，5年內市場規模有望突破千億元。在短劇行業內，流傳著“7天拍完、8天過億、10天暴富”的傳說。

短劇從萌芽期到高速成長期，前後僅有一兩年的時間。在這段時期，多數短劇題材均以穿越重生、草根逆襲、豪門秘事為主，劇情呈現“反轉”“沖突”“浮誇”“土味”“狗血”等特征，從而吸引眼球。

業內人士認為，周星馳的“無厘頭”喜劇模式符合當下時代語境，有望和碎片化時代的微短劇實現同頻共振。

“周星馳的加入，將彌補目前微短劇市場喜劇內容不足的現狀。”一位2022年就入局微短劇的制作人說，目前短劇多為都市、古裝、懸疑等題材，喜劇類型是“藍海”。

國傢廣播電視總局網絡視聽節目管理司在2023年多次提出微短劇要“微而不弱、短而不淺、劇有品質”。周星馳過往作品中“小人物與大時代”的選題無疑正是“見微知著”的模式。

前景可觀的市場體量之下，從抖音、快手等頭部短視頻平臺，到芒果超媒、華誼兄弟等傳統影視公司，再到中文在線、掌閱等網文平臺，乃至騰訊視頻、愛奇藝等長視頻平臺，產業鏈上下遊，紛紛加碼佈局。

就在近期，抖音剛發佈精品微短劇“辰星計劃”。根據該計劃，來自全行業的優質內容創作者最高可獲得500萬現金和1億流量扶持。這是抖音首次發佈面向全行業的短劇扶持方案。

同一時期，快手也明確了2024年的五大內容方向，計劃上線20部相關內容短劇，並提供億級資源曝光和平臺專項運營，同時加大對原生付費短劇的扶持。並且，快手已經推出了一款獨立的短劇App喜番。

事實上，在周星馳下場之前，已經有大批專業影視機構進入微短劇市場，包括華誼兄弟、檸萌影視、華策影視、芒果超媒等。

萬達影業與樂華娛樂在去年合作推出了《青蓮劫》，由檸萌影視出品、楊蓉主演的微短劇《二十九》獲得了不錯的流量。此外還有以中文在線、掌閱為代表的網文平臺，騰訊視頻、愛奇藝為代表的長視頻平臺也紛紛下場。

曾與周星馳有過多次合作的導演王晶，於2023年11月帶領團隊開拍微短劇《億萬傻王子》。該劇由王晶擔綱總編導，還有“石榴姐”苑瓊丹友情加盟出演。作為演員和制片人的高亞麟，近日由他擔任總監制的微短劇《她來了，請心動》開機。

這些專業機構進入市場，不僅意味著更充足的資金和資源，更重要的是帶來了更嚴格的制作標準和質量控制。

“短劇生產者的從業結構正在發生變化，傳統影視從業者帶著更豐富的技術手段和經驗加入，也在加速短劇精品化的到來，”艾媒咨詢CEO張毅表示。

不過，一個精品短劇並不僅僅依靠一個名導演大IP就能達成。目前周星馳還沒有明確後續是否會親自操刀導演相應的短劇作品，至少從第一部作品的《金豬玉葉》的人員信息來看，周星馳是出品方，監制為易小星，此人是網劇《萬萬沒想到》系列作品的導演。

米粒影業CEO張青表示，做成一個精品作品，還要看導演、演員等整個執行團隊的配合效果。但周星馳的入局，整體還是會帶動短劇品質整體往高質量方向上發展。

值得一提的是，在春節檔期間，抖音、快手、愛奇藝、優酷等平臺有多部微短劇上線，如熱門電影IP的衍生短劇，包括《雄獅少年》衍生短劇《超越吧!阿娟》、《孤註一擲》衍生短劇《變相遊戲》、《刺殺小說傢》的衍生短劇《少女反擊戰》等。

此外將上線的還有張曉龍和斕曦主演的《我在大宋開酒吧》、李純主演的《智鴦斷》以及郭曉婷和尹正主演的《超能坐班族》等。

微短劇到底有多火爆？此前，《黑蓮花上位手冊》創造了微短劇界的巔峰。11月16日上線，網傳24小時吸金2000萬。21日，全網下架。

同時，咪蒙短劇團隊聽H島制作的四部短劇被全部全網下架或禁止投流（信息流投放），包括《當替身我月薪百萬》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊》。（參建此前財智頭條《上位即遭下架！監管收緊下，靠爽點“上位”的微短劇難逃處理》一文）

在經過了短暫的野蠻生長期之後，短劇市場開始規范發展。

2023年11月15日，中國網絡視聽節目服務協會刊文稱，國傢廣播電視總局將不斷完善常態化管理機制，從7個方面對網絡微短劇加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，建立小程序“黑名單”機制，開展為期1個月的專項整治工作等。

張毅表示，進一步的規范與約束，等同於為行業劃下一條監管紅線，能夠幫助各類微短劇，最大程度規避合規風險、價值觀風險等，有利於行業整體健康發展。

律師盧鼎亮表示，建立微短劇“黑名單”機制將會進一步規范內容供應端公司對微短劇內容的把控流程，提升其生產制作微短劇的水準，加大內容供應商違法違規成本，促進內容供應商的微短劇以內容、質量、品質取勝，避免出現低俗、暴力、色情等不良作品。

“微短劇在資本市場和消費端的火熱，證明行業和業內公司已經找到相對合適的成長路徑。出臺審核細則、建立‘黑名單’機制，不僅可以及時整治負面內容、制約不良公司，還能規范產業發展、保障微短劇向精品化發展、增加市場透明度，確保該行業向著具備強大生命力的內容形態和文化消費品方向發展，助力業內企業可持續發展。”上海交通大學媒體與傳播學院教授童清艷表示。